Im Grunde ist jedes Unternehmen eine Marke. Der entscheidende Punkt ist, wie wertvoll und profitabel die Marke ist. Eine Marke, die unbekannt ist und wenig geschätzt wird, ist nichts wert. Eine wertvolle Marke löst positive Assoziationen und Werte im Kopf der Menschen aus und wird geschätzt. Deshalb sind Menschen einer wertvollen Marke gegenüber treu und bereit, mehr Geld und Engagement zu investieren.

Das hängt von der Größe des Unternehmens und dem Umfang des Auftrages ab. Bei kleinen Unternehmen und einer gesamten Umsetzung von Markenidentität, Corporate Design und Online-Branding sind 8 bis 12 Wochen möglich. Bei einem großen Rebranding eines Unternehmens muss man mit mindestens mehreren Monaten bis einigen Jahren rechnen.

Die Markenentwicklung umfasst mehrere wesentliche Elemente. Dazu gehört die Markenstrategie, die langfristige Ziele, Kernwerte, Vision und Mission der Marke festlegt. Die Markenpositionierung bestimmt die einzigartige Position der Marke im Vergleich zu Wettbewerbern und entwickelt ein klares Markenversprechen. Ein weiterer wichtiger Bestandteil ist das Markendesign (Corporate Design), das das visuelle Erscheinungsbild der Marke gestaltet, einschließlich Logo, Farben, Schriftarten und anderen Designelementen, um Konsistenz in allen visuellen und kommunikativen Aspekten sicherzustellen.

Es gibt drei häufig verwendete Markenstrategien. Die Einzelmarkenstrategie positioniert jede Produktlinie oder jedes Produkt als eigene, unabhängige Marke. Ein Beispiel hierfür ist Procter & Gamble mit Marken wie Pampers, Tide und Gillette. Die Dachmarkenstrategie verwendet eine einzige Marke für mehrere Produkte oder Produktlinien, wie bei BMW, das verschiedene Fahrzeugmodelle unter der gleichen Marke anbietet. Die Familienmarkenstrategie nutzt eine Marke für eine Gruppe verwandter Produkte, wie Nivea, das verschiedene Hautpflegeprodukte unter einer Marke vereint.

Um eine Marke erfolgreich aufzubauen, sollten Sie mit einer gründlichen Marktforschung beginnen, um die Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Zielgruppe sowie die Strategien Ihrer Wettbewerber zu verstehen. Als Laie ist es oft ratsam, professionelle Unterstützung in Anspruch zu nehmen. Marketing- und Markenexperten können Ihnen helfen, eine konsistente und authentische Markenidentität zu schaffen und effektive Marketing- und Kommunikationsstrategien zu entwickeln. Diese Experten verfügen über das nötige Wissen und die Erfahrung, um Ihre Marke erfolgreich zu positionieren und bekannt zu machen. Regelmäßige Überprüfungen und Anpassungen Ihrer Strategien stellen sicher, dass Ihre Marke relevant und erfolgreich bleibt.

Am Anfang steht die Entwicklung der Markenidentität. Dafür definieren wir in einem Workshop die Vision, Mission, die Werte und den Markenkern. Darüber hinaus formulieren wir eine Brand Story und ordnen das Unternehmen einem Archetypen zu. Das ist das Fundament einer Marke und bildet die Basis für alle weiteren Maßnahmen. Schließlich entwickeln wir ein passendes Corporate Design, das zu der Marke passt. Dabei setzen wir auf herausragendes Design und eine konsistente Umsetzung der Markenidentität in der Designsprache, um die Zielgruppen für die Marke zu begeistern.

Das hängt von der Größe des Unternehmens und dem Umfang des Auftrages ab. Bei kleinen Unternehmen und einer gesamten Umsetzung von Markenidentität, Corporate Design und Online-Branding sind 8 bis 12 Wochen möglich. Bei einem großen Rebranding eines Unternehmens muss man mit mindestens mehreren Monaten bis einigen Jahren rechnen.

Das ist eine sehr individuelle Investition, bei der es auf die Größe des Unternehmens, den IST-Zustand, die Ziele und den ausführenden Dienstleister ankommt. Einen vier- bis fünfstelligen Betrag sollte man einplanen.

Marken und Markenstrategien werden in der Regel von einer Kombination verschiedener Fachleute und Teams entwickelt. Hier sind einige der Schlüsselakteure: Markenagenturen: Spezialisierte Agenturen helfen Unternehmen, Markenstrategien zu entwickeln, Markenbilder zu gestalten und Positionierungen festzulegen. Sie bieten oft umfassende Dienstleistungen an, von der Forschung über Design bis hin zur Markenkommunikation. Marketingabteilungen: In vielen Unternehmen wird die Markenentwicklung intern von der Marketingabteilung übernommen. Diese Abteilungen arbeiten oft mit anderen Teams, wie dem Produktmanagement, zusammen, um die Marke zu gestalten und umzusetzen. Brand Manager: Brand Manager sind dafür verantwortlich, eine Marke zu pflegen und weiterzuentwickeln. Sie überwachen die Markenstrategie, die Marktpositionierung, das Branding und das Wachstum der Marke. Kreativdirektoren und Designer: Sie sind für die visuelle und emotionale Umsetzung der Marke zuständig. Logos, Farbpaletten, Typografie und andere visuelle Elemente werden von Grafikdesignern entworfen, oft unter der Leitung eines Kreativdirektors. Auch Werbeagenturen können sich um den Markenaufbau kümmern. Bei diesen ist darauf zu achten, dass Sie Expertise in dem Bereich ausweisen können.